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Einzelhändler starten Vertriebsoffensive anlässlich des Endes von Heisei

Drei Monate bleiben in der Heisei-Ära. Im Gegensatz zum vorherigen Epochenwechsel aufgrund des Todes von Kaiser Showa ist der bevorstehende Übergang von einer festlichen Stimmung geprägt.

Die Einzelhändler führen einen Marketing-Krieg, indem sie die Verbraucher mit “Last Heisei”-Verkäufen locken. Gleichzeitig bereiten sich die Brautunternehmen auf eine Welle von “letzten Ehen” vor, in denen Paare vor dem Ende der Ära heiraten.

Das letzte “Dankeschön” von Heisei

The Loft, ein führender Sortimenter in Shibuya, Tokyo, hat eine Werbung mit der Botschaft aufgehängt: “Wir wagen es, Giri-Choko für den letzten Valentinstag der Heisei-Ära zurückzubringen”. Die Kampagne zielt darauf ab, den allmählichen Rückgang von Schokolade, die Frauen ihren männlichen Kollegen oder Freunden nur aus Pflichtgefühl schenken, umzukehren.

Das Geschäft richtete auch einen speziellen Stand mit Valentinstagswaren ein und lockte die Käufer mit der Erinnerung daran, dass der diesjährige Valentinstag der letzte der Heisei-Zeit ist.

“Ich werde viele Pralinen verteilen, weil es der letzte Valentinstag von Heisei ist”, sagte eine Berufsschülerin, 19, beim Einkaufen.

Laut The Loft sind Schokoladen mit Dankesbotschaften in diesem Jahr sehr beliebt.

“Die Zahl der Menschen, die an ihrem und anderen Arbeitsplätzen Giri-Choko geben, ist gesunken. Aber in diesem Jahr wird Giri-Choko als eine gute Möglichkeit angesehen, den Menschen, mit denen sie in der Heisei-Ära interagiert haben, Dankbarkeit zu vermitteln”, sagte der offizielle The Loft-PR-Agent Yui Takahashi.

Der in Tokyo tätige Schokoladen-Onlinehändler All Stadium Co. verkauft “Heisei Saigo no Valentine Choko” (Schokoladen für den letzten Valentinstag der Heisei-Ära). Auf der Rückseite des Pakets steht die Botschaft: “Danke für Ihre Freundlichkeit in der Heisei-Ära, und danke im Voraus auch in der nächsten Ära”. Der Umsatz des Produkts ist mehr als achtmal höher als die ursprüngliche Schätzung des Unternehmens.

Viele andere Verkaufsstellen haben mit dem Verkauf von Heisei-Themenprodukten begonnen. Der Snackhersteller Koike-ya Inc. begann am Dienstag mit dem Verkauf von “Heisei Saigo no Potato Chips” (letzte Kartoffelchips der Heisei-Ära), mit Taschen für die Chips, die Schlagworte aus der Zeit wie “Bubble Economy” und “Bildung ohne zu pauken” enthalten.

In den Daimaru Matsuzakaya Warenhäusern verkauft sich eine reine Goldmünze mit der Aufschrift “Heisei” für 1 Million Yen (ca. 7.971 Euro), inklusive Steuern, kleinere Münzen für 300.000 Yen.

Die letzte Hochzeit der Ära

Die Hochzeits-Industrie hat eine Kampagne gestartet, die den Wandel der Epochen nutzt. Das Yokohama Bay Hotel Tokyu in Nishi Ward, Yokohama, wirbt für einen “Last-Ditch-Eheplan”. Dieser richtet sich an Paare, die bis Ende April Hochzeitszeremonien durchführen wollen. Das Paket beinhaltet eine Kreuzfahrt, bei der Paare die Yokohama Bay Brücke, die im ersten Jahr der Heisei-Ära eröffnet wurde, von einem Boot aus sehen können.

Die Zahl der Paare, die Hochzeiten für April gebucht haben, ist um 40% höher als im selben Monat des Vorjahres. Viele Menschen sind sehr gespannt darauf “eine Hochzeitszeremonie in der Heisei-Ära abzuhalten, die mit ihren Erinnerungen gefüllt ist”, sagte ein Hotelsprecher.

Hashtag #HeiseiSaigo

Der Ausdruck “der letzte…. der Heisei-Ära” ist ebenfalls in den sozialen Medien präsent.

Laut NTTCom Online Marketing Solutions Corp. haben im vergangenen Jahr schätzungsweise 4,66 Millionen Tweets den Hashtag “#HeiseiSaigo” enthalten. An Heiligabend und Silvester hatten 70.000 bis 100.000 Tweets diesen Tag.

Im vergangenen November führte das in Tokyo niedergelassene private Forschungsunternehmen Cross Marketing Inc. eine Online-Umfrage durch. Es wurden 3.000 Menschen im Alter von 20 bis 79 Jahren über den Wandel der Zeitalter befragt. Auf die Frage, ob sie im vergangenen Jahr über das “Ende der Heissei-Ära” nachgedacht hätten, antworteten 29 % der Befragten, die in der Showa-Zeit (1926-1989) erwachsen waren, mit Ja, während 40 % der Befragten in ihren 20er Jahren, die in der Heissei-Ära geboren wurden, ähnlich antworteten.

“Diejenigen, die während Heisei geboren wurden, müssen sich bewusst gewesen sein, dass dies ihre Zeit ist”, sagte der Sprecher des Unternehmens.

NLI Research Institute Senior Forscher Naoko Kuga sagte: “Junge Menschen in der Heisei-Ära sind sparsam im Umgang mit dem Geld. Wie man die Natur von Ereignissen in Produkte und Dienstleistungen einbezieht, wird der Schlüssel zur Steigerung ihres Verbrauchs sein.”

Quelle: Yomiuri Shimbun

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