Die Stadt Kyoto hat bekannt gegeben, dass sie mit einem Comedy-Duo einen Werbevertrag im Wert von 1 Million Yen abgeschlossen hat.
Die Stadt wird nun aber dafür kritisiert, dass das Duo Tweets veröffentlicht hat, ohne sie als Werbung zu kennzeichnen.
Marketing-Tweets nicht als Werbung gekennzeichnet
Das Duo Miki veröffentlichten im Oktober 2018 mehrere Tweets zur Stadt, allerdings wurde die Beziehung zwischen der Stadt und ihrer Agentur Yoshimoto Kogyo Co. nicht erwähnt.
Die Vereinbarung war Teil eines größeren Werbepakets, für das Kyoto 4,2 Millionen Yen an die Agentur gezahlt hat, damit verschiedene Künstler die kulturellen Veranstaltungen der Stadt bewerben.
Ihre Twitter-Posts enthielten Erwähnungen der von der Stadt betriebenen U-Bahn und des Internationalen Film- und Kunstfestivals von Kyoto.
„Wer Kyoto liebt, kann die Stadt Kyoto unterstützen!“ lautete einer der Tweets mit einem Link zum Spendenprogramm „Heimatstadtsteuer“ der Stadt.
Ein Mitarbeiter der Stadtverwaltung sagte, es wurde beschlossen die sozialen Medien zu nutzen, um das Interesse junger Menschen zu wecken, da die Stadtverwaltung Probleme hatte, Informationen über die Stadt an diese Zielgruppe weiterzugeben.
Kyoto sieht keine Probleme
„Wir haben es nicht mit der Absicht gemacht, etwas wertvoller erscheinen zu lassen als es ist“, sagte so der Mitarbeiter.
Man ist allerdings der Meinung, dass die Beziehung zwischen dem Comedy-Duo und der Stadt klar ist, da die Tweets im Namen des Duos abgeschickt wurden, um die Stadt zu fördern, so der Mitarbeiter.
„Es ist von entscheidender Bedeutung, klarzumachen, dass ein Tweet eine Produktplatzierung war“, urteilte Makiko Kawakita, Professor an der Universität Nanzan und Experte für Verbrauchertrends und Öffentlichkeitsarbeit. „Wenn Sie Geld für die Produktplatzierung durch Unternehmen und das Twittern erhalten, ohne die Beziehung preiszugeben, können Verbraucher den falschen Eindruck gewinnen.“
Künstler müssen sich der Auswirkungen von Social Media bewusster sein und dass ihr Image negativ beeinflusst werden könnte, wenn sie nicht vorsichtig sind.
Extrem teure Werbung
„Influencer Marketing kann ein wirksames Instrument für Kommunalverwaltungen sein“, so Michio Kitamura, Professor an der Hokkaido-Universität. „In der Regel ist es jedoch unerlässlich, dies deutlich zu machen, wenn ein Tweet ein Teil des Influencer-Marketings Produktplatzierung ist.“
Der Professor merkte an, dass 1 Million Yen für die zwei Männer, um ein paar Zeilen zweimal zu twittern, extrem teuer und nicht mit der Öffentlichkeit in Kontakt zu sein scheint.
Kyodo
