Die Schöpfer von Papierschablonen für die Kimonofärbung ermöglichten es vor mehr als einem Jahrhundert, das traditionelle japanische Kleidungsstück mit lebendigen und komplizierten Mustern in Massenproduktion herzustellen.
Jetzt wenden viele Schablonenhersteller ihre Fähigkeiten auf weiter verbreitete Verbraucherprodukte an. Für die bekannte Kyoto-Firma Fujiki Yuzenkata Seisakusho beispielsweise haben Pop-Art-T-Shirts die Tür zur Gewinnung neuer Kunden, insbesondere ausländischer Touristen, geöffnet.
Ausländische Touristen als neuer Markt
Das Unternehmen, das 1925 gegründet wurde, gilt heute als Pionier bei der Herstellung von farbigen Souvenir-T-Shirts. Seine Entwürfe haben einen konservativen T-Shirt-Markt für Touristen in der Stadt aufgewühlt. Auf den Shirts steht nur der Name der Stadt in schwarzen Buchstaben auf weißem Hintergrund. Diese richteten sich vor allem an inländische Reisende.
Sie beschloss, sich in das neue Geschäft zu wagen, als die japanische Regierung damit begann, ausländische Touristen anzuziehen, um die Wirtschaft anzukurbeln und die kulturelle Präsenz des Landes im Ausland zu verstärken.
Nach Angaben der Präfekturregierung von Kyoto zog die Präfektur im Jahr 2018 rund 4,59 Millionen Ausländer an. Das stellt einen Rekord gegenüber 3,61 Millionen im Vorjahr dar. Die Besucher der Stadt gaben 2018 insgesamt 1,31 Billionen Yen aus, was einem Zuwachs von 16,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Kombination von traditionellen Mustern und Popkultur auf T-Shirts
Michio Fujiki, der 60-jährige Präsident von Fujiki Yuzenkata Seisakusho, nennt die Farbe und das Design der T-Shirts „wa-pop“. „Wa“ bedeutet „Harmonie“, wird aber auch als Präfix für „japanisch“ oder „japanischer Stil“ verwendet.
Fujikis Unternehmen will traditionelle japanische Muster und westliche Popkultur miteinander verbinden. Sie begannen im Mai 2018 mit dem Verkauf der Pop-T-Shirts und verkaufen heute rund 38.000 Stück pro Jahr.
Orientierung an alten Vorlagen
Eines der Designs zeigt „KYOTO“, das diagonal gegen drei traditionelle Muster gedruckt ist – ein „Seigaiha“-Wellenmotiv, ein „Egasumi“-Muster aus Dunst und Wolken und ein „Ichimatsu“-Karomuster, das auch im Logo für die Olympischen und Paralympischen Spiele 2020 in Tokyo verwendet wird. Diese Muster sind typischerweise auf Kimonos zu sehen.
Fujikis Vorfahren benutzten Papierschablonen, nachdem die Einführung synthetischer Farbstoffe in der Meiji-Ära (1868-1912) die Erstellung komplexerer Designs ermöglichte und den Färbeprozess beschleunigte.
Sehr alte Schablonen als Vorlage
„Wir haben Schablonen gefunden, die aus der Edo-Zeit (1603-1868) stammen“, sagte Fujiki, dessen Unternehmen heute moderne Drucktechniken zur Herstellung von Mustervorlagen verwendet. Es wird gesagt, dass ein Maler namens Miyazaki Yuzensai die Papiertechnik, das sogenannte Yuzen-Färben, in der Edo-Periode eingeführt hat.
Als Fujiki erstmals auf die Idee kam, populäre T-Shirts herzustellen, ging er in einen Souvenirladen in der Nähe des zum UNESCO-Weltkulturerbe gehörenden Kiyomizu-Tempels – einem beliebten Touristenort – und bat um Regalplatz für einige seiner farbigen T-Shirts. Obwohl der Ladenbesitzer ihm sagte, dass solche T-Shirts „in Kyoto nicht gut wären“, überzeugte Fujiki den Besitzer, sie auszuprobieren.
T-Shirts werden Verkaufsschlager
Der Ladenbesitzer rief Fujiki am nächsten Tag an und bestellte weitere. Fujiki verkauft seine T-Shirts für 2.400 Yen (22 Dollar) pro Stück, mehr als das Doppelte des Preises von etwa 1.000 Yen für typische Souvenir-T-Shirts. Viele andere lokale Anbieter folgten bald dem Beispiel. „Jetzt sehen wir eine Menge bunter T-Shirts, die in Kyoto verkauft werden“, sagte er. Wie viele andere Unternehmen in der Kimonoindustrie musste Fujikis Unternehmen diversifizieren, da nur sehr wenige Menschen heute täglich Kimonos tragen.
Der Gewinn seiner Firma aus dem T-Shirt-Geschäft hat sich bis September 2019 im Vergleich zum Vorjahr auf 34 Millionen Yen fast verdreifacht. Das Unternehmen, das auch T-Shirts für private Verbraucher herstellt, erwirtschaftet die Hälfte seines Gewinns im T-Shirt-Geschäft mit seinen Souvenirartikeln. Fujiki, der nun T-Shirts in Osaka und Tokio in diesen Städten verkauft, erwartet einen weiteren Anstieg des Gewinns aus T-Shirts auf 55 Millionen Yen im laufenden Geschäftsjahr.
Auch junge Künstler sollen gefördert werden
Fujiki erlaubt jungen Designern auch, ein vor zwei Jahren gegründetes Studio zu nutzen, damit sie ihre eigenen Entwürfe für T-Shirts und andere Kleidungsstücke entwerfen können.
Er hofft, mit der Agentur für kulturelle Angelegenheiten zusammenzuarbeiten, um Hemden mit bekannten Gemälden wie den Werken des Ukiyo-e Meisters Katsushika Hokusai herzustellen, der für seine Serie „Sechsunddreißig Ansichten des Fuji“ bekannt ist. „Ich hoffe, meine T-Shirts in Museen und Kunstgalerien in Kyoto zu verkaufen“, sagte Fujiki.
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