Die Heisei-Ära in Japan dauerte von 1989 bis 2019. Sie war zwar keine besonders lange Periode in der japanischen Geschichte, aber vor allem für die moderne Gesellschaft und die Pop-Kultur äußerst prägend. Die Menschen, die in dieser Zeit lebten, erlebten eine Ära des Friedens und Wohlstands, was sich in einer überschwänglichen Jugendkultur äußerte, die auch international viel Aufmerksamkeit erregte.
Nachdem die Reiwa-Ära eher holprig begonnen hatte, nimmt in Japan die Nostalgie zu und die Menschen erinnern sich gern an die Heisei-Zeit zurück. Vor allem die sprühende Energie der späten 1990-er und frühen 2000-er Jahre blieb den Menschen in Erinnerung. McDonald’s Japan hat sich jetzt entschlossen drei der beliebten Menü-Punkte jener Zeit wieder anzubieten. Unterstützung holte sich die Burger-Kette von bekannten Größen der damaligen Musik-Szene, unter anderen von der legendären J-Pop-Sängerin Ayumi Hamasaki.
Heisei-Nostalgie auf hohem Niveau
Die ursprünglich im Sommer 1999 veröffentlichte Single „Boys and Girls“ war Hamasakis erste Platte und verkaufte sich damals millionenfach. In dem Song unterstreicht die Musikerin auch, dass sich die Zeiten sich zwar ändern, die Köstlichkeiten bleiben aber auch darüber hinaus. Die Schauspielerin Elaiza Ikeda, die damals gerade einmal drei Jahre alt war, erinnert in einem Werbe-Clip unterlegt von „Boys and Girls“ an diese Zeit. Hamasaki ist nicht die einzige Musik-Ikone der 1990-er Jahre, die in den Filmen auftaucht.
McDonald’s Japan drehte verschiedene Videos, um für die neuen alten Burger zu werben und bezieht sich dabei auf verschiedene Trends der damaligen Zeit, wobei auch die Mode und das Styling eine wichtige Rolle spielen. So präsentiert sich Ikeda auch im ärmellosen Rollkragenpullover und mit kariertem Minirock. Dieser ist eine Anspielung auf Namie Amuro, die so einflussreich war, dass „Amura“ als Live-Style-Vokabel Einzug in die Sprache hielt und einen Look benennt, der sich stark an dem Amuros anlehnt. Außerdem huldigt Ikeda auch den sportlichen Idolen Ami Suzuki und Ryoko Hirosue.
Comeback nicht für alle Filialen bestätigt
Für das Heisei Burger Big Comeback-Menü holt McDonald’s die beliebten Produkte Juicy Chicken Black Pepper für 450 Yen (etwa 3 Euro) zurück. Der Burger überzeugte damals mit einem leckeren Hähnchen-Patty. Der Tamago Double kostet 460 Yen (circa 3,10 Euro) und kommt mit zwei Pattys, Ei und Speck daher. Der Roasted Sesame Filet o‘ Shrimp kostet ebenfalls 450 Yen und wurde erstmals in der Heisei-Ära angeboten. Alle Burger verschwanden später wieder von der Karte und mussten bis heute auf ein Comeback warten.
Die neuen Menü-Punkte werden am 31. Mai für die Karten freigegeben. Die einzigen Ausnahmen bilden die McDonald’s-Filialen in der Präfektur Hiroshima und in der Stadt Iwakuni (Präfektur Yamaguchi). Hier müssen die Burger-Fans noch die Daumen drücken, ob die Comeback-Karten auch hier doch noch zum Einsatz kommen.
