Shoehi Ohtani ist Baseball-Spieler und in Japan nicht nur deswegen ein Superstar, weil die Sportart dort überaus beliebt ist. Durch verschiedene Aktionen und Kooperationen hat er sich im Gedächtnis der Menschen einen festen Platz erobert.
Jetzt konnte die Kosmetikmarke Kose ihn als Werbegesicht für eine Reihe von Produkten für Männer gewinnen, die das Beste aus sich machen wollen. Die Marke startete während der World Baseball Classic im März eine Werbekampagne für ein Schönheitsserum mit Ohtani als Werbegesicht.
Ohtani-Effekt funktioniert besser als erwartet
Das Produkt aus der Luxuslinie Cosme Decorte profitierte vom sogenannten Ohtani-Effekt und wurde noch erfolgreicher, als die Verantwortlichen anfangs erwarteten. Seitdem der Baseball-Star für Kose wirbt, soll die Zahl männlicher Kunden um das 13-fache angestiegen sein. Viele Japaner kommen nicht mehr als Begleitung, sondern weil sie selbst Kose-Produkte kaufen wollen.
Männer mittleren Alters oder älter gehören in der Regel nicht zu den Kunden, die in einem Kaufhaus die Kosmetikabteilung besuchen. Seit Ohtani für Kosen wirbt, würden viele gezielt nach dem Serum suchen und sich nicht einmal für den Preis interessieren, so der Präsident von Kose, der über den Werbeeffekt ebenso überrascht wurde.
In Japan sind es vor allem jüngere Männer, die vermehrt zu Kosmetikprodukten greifen. Seit Corona gehen die Menschen wieder mehr raus und junge Männer wollen sich dabei von ihrer besten Seite zeigen. Bei Online-Konferenzen vor dem Computer fällt viele eher auf, wenn ihre Haut nicht mehr so junge aussieht und sich erste Falten oder Unregelmäßigkeiten zeigen.
Männer werden immer mehr zu eigener Zielgruppe
Auch im sportlichen Bereich würden Japaner mehr Wert auf ein gepflegtes Äußeres legen und Sonnenschutz oder eine Tagescreme auftragen. Bereits vor zwei Jahren trat Kose mit Shuehi Ohtani in Kontakt. Dabei erklärte der Sportler, dass er selbst Kose-Produkte verwendet und mit ihnen sehr zufrieden war.
Man habe sich für Ohtani als Werbegesicht entschieden, um ein breites Spektrum an Kunden anzusprechen, da Ohtani sowohl bei Japanern als auch Japanerinnen sehr beliebt sei. Außerdem habe der Sportler Fans in den verschiedensten Altersgruppen. Zudem hat Kose das erste Mal bewusst während eines Baseball-Spiels für seine Produkte geworben. Es gibt aktuell keine Pläne, eine Produktreihe speziell für Männer zu entwickeln, aber einige Produkte gehören bereits seit den 1980-er Jahren zum festen Angebot.
Kose plant aber längerfristig mehr Männer als Werbegesichter zu engagieren. Auf diese Weise wolle man mehr männliche Kunden ansprechen und sich so von der Konkurrenz abheben. Auf Models oder rein weibliche Werbegesichter wolle man nicht mehr setzen, da auch alle anderen Label dies tun würden.
